Warning: file_exists() [function.file-exists]: open_basedir restriction in effect. File(/home/polka/domains/booksfestival.com/public_html/2010/.htaccess/_config.php) is not within the allowed path(s): (/home/polka/:/tmp:/var/tmp:/usr/local/lib/php/:/usr/local/php54/lib/php/) in /home/polka/domains/booksfestival.com/public_html/2010/sapphire/core/i18n.php on line 1739

Warning: file_exists() [function.file-exists]: open_basedir restriction in effect. File(/home/polka/domains/booksfestival.com/public_html/2010/COPYING/_config.php) is not within the allowed path(s): (/home/polka/:/tmp:/var/tmp:/usr/local/lib/php/:/usr/local/php54/lib/php/) in /home/polka/domains/booksfestival.com/public_html/2010/sapphire/core/i18n.php on line 1739

Warning: file_exists() [function.file-exists]: open_basedir restriction in effect. File(/home/polka/domains/booksfestival.com/public_html/2010/ChangeLog/_config.php) is not within the allowed path(s): (/home/polka/:/tmp:/var/tmp:/usr/local/lib/php/:/usr/local/php54/lib/php/) in /home/polka/domains/booksfestival.com/public_html/2010/sapphire/core/i18n.php on line 1739

Warning: file_exists() [function.file-exists]: open_basedir restriction in effect. File(/home/polka/domains/booksfestival.com/public_html/2010/INSTALL/_config.php) is not within the allowed path(s): (/home/polka/:/tmp:/var/tmp:/usr/local/lib/php/:/usr/local/php54/lib/php/) in /home/polka/domains/booksfestival.com/public_html/2010/sapphire/core/i18n.php on line 1739

Warning: file_exists() [function.file-exists]: open_basedir restriction in effect. File(/home/polka/domains/booksfestival.com/public_html/2010/Makefile/_config.php) is not within the allowed path(s): (/home/polka/:/tmp:/var/tmp:/usr/local/lib/php/:/usr/local/php54/lib/php/) in /home/polka/domains/booksfestival.com/public_html/2010/sapphire/core/i18n.php on line 1739

Warning: file_exists() [function.file-exists]: open_basedir restriction in effect. File(/home/polka/domains/booksfestival.com/public_html/2010/UPGRADING/_config.php) is not within the allowed path(s): (/home/polka/:/tmp:/var/tmp:/usr/local/lib/php/:/usr/local/php54/lib/php/) in /home/polka/domains/booksfestival.com/public_html/2010/sapphire/core/i18n.php on line 1739

Warning: file_exists() [function.file-exists]: open_basedir restriction in effect. File(/home/polka/domains/booksfestival.com/public_html/2010/_ss_environment.php/_config.php) is not within the allowed path(s): (/home/polka/:/tmp:/var/tmp:/usr/local/lib/php/:/usr/local/php54/lib/php/) in /home/polka/domains/booksfestival.com/public_html/2010/sapphire/core/i18n.php on line 1739

Warning: file_exists() [function.file-exists]: open_basedir restriction in effect. File(/home/polka/domains/booksfestival.com/public_html/2010/favicon.ico/_config.php) is not within the allowed path(s): (/home/polka/:/tmp:/var/tmp:/usr/local/lib/php/:/usr/local/php54/lib/php/) in /home/polka/domains/booksfestival.com/public_html/2010/sapphire/core/i18n.php on line 1739
Издатель vs. Соцсети? Интервью с Николаем Малухой — BooksFestival.Com

Издатель vs. Соцсети? Интервью с Николаем Малухой



8 Апрель 2011 | Комментарии: 0

Метки: ,

9 апреля на Международном фестивале христианской книги Николай Малуха проведет семинар на тему: «Социальные медиа на службе книгоиздателя». Коля - популярный блогер и журналист - считает, что христианам-издателям давно пора переходить к новым методам ведения маркетинга. Об этом и не только в преддверие своего семинара он рассказал «Книгоноше».

- Коля, поделись, о чем собираешься говорить на Фестивале?

Считаю, что в современном мире социальные медиа (соцсети, видео-хостинги, блоги, подкасты и т.д.) уже превратились не просто в развлечение и метод проведения досуга человека, а стали самодостаточным виртуальным миром, который влияет на мир реальный. Эти ресурсы имеют огромные миллиардные бюджеты, в социальных медиа проводятся политические кампании, агитация, создаются целые направления в бизнесе, взращиваются новые перспективные авторы, политики и молодежные лидеры. Поэтому очень важно присутствовать в них. Как раз мой семинар и будет посвящен использованию христианскими издательствами потенциала социальных медиа в своей деятельности: как найти авторов, продвигать собственную продукцию, создавать себе имидж и развивать собственный бренд. Вот о чем мой семинар.

- Христиане неоднозначно относятся к интернету. Стоит ли вообще христианским издательствам идти в социальные медиа?

Вся пагубность и отсталость христианского сообщества как раз и состоит в самой постановке этого вопроса. Уже нецелесообразно дискутировать о том, надо ли это или не надо. Сейчас актуален другой вопрос: что делать в социальных медиа и как именно это делать?
Ставить этот вопрос - то же самое, что спрашивать, нужно ли нам использовать компьютер, мобильный телефон или самолеты. Какие-то одиозные религиозные фанатики видят в этом проявление дьявола, и поэтому активно агитируют против. Я же считаю это «каменным веком», из которого нужно скорее уходить.
Если христиане отсутствуют в социальных медиа, они себя существенно ограничивают. Во-первых, они ограничивают свою деятельность: не смогут полностью выполнять Великое поручение. Папа Римский Бенедикт XVI уже на протяжении 2-х лет готовит особенное послание к Неделе социальных коммуникаций (проходит в ежегодно мае и собирает представителей всех католических медиа-структур, где обсуждают стратегию евангелизма через медиа), уделяя особое внимание социальным сетям и блогосфере. Я думаю, что протестантам, которые в истории всегда были прогрессивными, нужно задуматься о своей стратегии присутствия в социальных медиа.
Вот приведу один пример. В декабре прошлого года, на Рождество, одна британка - Симона Бек у себя на страничке в Фейсбуке написала, что выпила смертельную дозу таблеток и хочет покончить с собой. Из многочисленных ее друзей на это обращение никто не ответил. На следующий день мать написала в Фейсбуке, что ее дочь умерла.
В результате компания Фейсбук решила бороться с суицидом: они создали специальную службу, которая позволяет пользователям сообщать о подобных публикациях. Администрация Фейсбука будет передавать эту информацию специальным волонтерским организациям, которые займутся психологической работой. Как по мне, это наиболее яркий пример того, что христиане могли бы давно присутствовать в соцсетях и оказывать душепопечительскую помощь в этих ресурсах, проводить там евангелизацию и в целом создавать положительный имидж своей деятельности.

- Сейчас темпы жизни очень ускоряются. У людей нет времени читать большие тексты, толстые книги. Будет ли интересно и эффективно для издателей, которые предлагают серьезные книги, представлять себя в социальных ресурсах?

Действительно, сегодня интенсивность жизни иная, нежели 20-30 лет назад, и она будет все больше увеличиваться. Поэтому здесь играет огромную роль качество подачи материала в медиа. Нужно использовать 140 символов Твиттера так, чтобы это заинтересовало людей, чтобы они перешли по твоей ссылке, ответили на сообщение и началось живое общение. Здесь кроется определенный вызов, заставляющий менять формат продукции, которая отвечает требованиям современности.
Если раньше можно было заказать ТВ-ролик, то сегодня нужно создавать интересное вирусное видео, которое будут передавать друг другу в соцсетях. Длительность этого видео должна быть секунд 40-50, максимум - 1,5 минуты. За это время человека нужно заинтересовать продуктом и совершить определенное действие.

- Какие технологии в соцсетях нужно применять издателям, на твой взгляд?

Издателям нужно общаться со своей аудиторией, а наиболее подходящий ресурс для этого - Твиттер. Издатель там сможет сообщать о своих новинках, рассказывать интересные новости из жизни их авторов, узнавать, что интересует аудиторию, делать объявления о своих мероприятиях.
Прекрасным информационным каналом может быть страница в Википедии. Например, страница об изданной книге, либо об авторе. Поисковые системы индексируют Википедию в первую очередь.

- На твой взгляд, издателям нужно нанимать специального человека, который будет заниматься информацией в соцсетях, или они справятся своими силами, посетив твой семинар?

Разные издательства обладают разными возможностями и масштабами работы. Если они издают в год 1-2 книги или занимаются перепечатыванием старых, то здесь конечно, стоит вопрос, нужно ли вообще это делать. Что они тогда будут рассказывать аудитории в социальных сетях - раз в год писать в Твиттер о новом издании?
Но если это издательство живое, которое проводит мероприятия, выпускает свежую литературу, которое серьезно представлено на рынке, то им нужно заняться таким видом маркетинга. Дело в том, что традиционные способы - устарели, они могут дать результат, но дальше определенной черты уже не развиваются. Если мы говорим о серьезных холдингах, то безусловно, там должен быть отдельный человек для такой работы или целый департамент.
На моем семинаре издатели смогут узнать, как создать присутствие в соцсетях, чтобы получать максимальный результат от этой деятельности.


Беседу вела Алена Михайленко

 

 

Share
  • Share on Facebook
  • Add to Delicious
  • Googlize this post
  • Share on LinkedIn
  • Tweet It
  • Add to LiveJournal

Оставить комментарий

Комментарии

На этой странице еще нет комментариев.

Комментарии по RSS для этой страницы | RSS лента всех комментариев

assets/FESTIVAL/Logo-partners/_resampled/SetWidth150-CNLweb.jpg
assets/FESTIVAL/Logo-partners/_resampled/SetWidth150-religorulogomax.png
assets/FESTIVAL/Logo-partners/_resampled/SetWidth150-baznicalogos.png
assets/FESTIVAL/Logo-partners/_resampled/SetWidth150-InVictiryorg.png
assets/FESTIVAL/Logo-partners/_resampled/SetWidth150-RISU.gif
assets/FESTIVAL/Logo-partners/_resampled/SetWidth150-nhmlogocurves.png